标题：五五断更节，股价，罗胖的故事，网红与平台之间的相爱相杀
时间：2020-05-08 00:00:00
好几个读者一直留言想听五五断更节的故事，标题里的那些事儿，咱们一个个来说。首先这事儿的起因，来自阅文集团与网络写手之间的新合约。先说过去，过去阅文平台上的内容是付费模式。有人不知道阅文，举个例子，比如起点中文网，这总晓得了吧。像那些什么番茄，天蚕土豆，唐家三少，什么斗罗大陆，斗破苍穹，那一堆的YY，都来自这个平台。在这个平台上，读者按章节付费，打赏，作者收取费用，并且获得作品的版权，比如斗罗大陆，先后改变影视作品和游戏，版权，故事人物的IP，都属于作者。那么平台呢？大概是获得一些广告费用。现在，阅文希望改变这个格局，他们提出的新合同，希望能够与作者之间建立起聘请的关系。我不知道读者是否理解聘请。比如你和你的老板之间就属于聘请关系。假如你是个程序员，在你工作期间，你写的代码的版权，一定是属于公司所有的。如果你离职了，你拿着自己写的代码入职另一家公司，并且商用。理论上，老东家是可以追诉你侵权的。这就是一种聘请关系。
很显然，有一部分网络写手不乐意接受这个新合约。我想，这部分人大都是有一定名气的，或者说有潜力成为有名气的网络作家。你想嘛，纯粹意义上的段子手，是不在意版权归谁的。底层的网络写手一个月也就一千多点，这完全是赚了个劳模奖或者全勤奖。对于这部分人，假如平台愿意给他一个基本工资，比如把他签下来，每个月发5000的保底。我相信，他们马上就会签，根本不会在乎版权。所以，真正介意版权的，一定是写的书有人看，长期有人付费看，而且打赏，形成了稳定读者群的那波人。那为什么会有很多底层写手也不同意这个新合约呢？因为阅文提出了第二条。他们似乎想要探索新模式，所谓新模式，大概是分成模式。过去的模式，很清晰，读者付费给作者，平台跟着旁边赚点广告。但如果探索新模式，新合约里的说法是平台与作者分成。作者们担心，平台要走免费模式。免费模式其实很流行，远比付费模式更流行，比如你去看今日头条，就是免费模式。没有文章会收取你的费用。
微信也是免费的，当然现在有尝试付费模式，咱们小号也给我开通了付费功能，但我并没有启用。就目前来说，免费模式还是主流。打赏这种事儿，丰简随意。你强迫读者付费，他们会不适应。但问题在于，阅文平台的读者们，已经适应了付费模式。这种局面下，你再转到免费，阅文的写手们，是很难接受的。why？原因很简单。付费模式，有利于内容创作者。这就跟买书掏钱一样，钱归他，很清晰。免费模式下，平台方远比内容创作者强势的多。因为免费模式下，作者的收入来自于平台给他的分成，扣除平台的运营成本之后的利润分成。这个分成多，还是少，取决于平台方。如果觉得分的多了，那就少点，再少点，尽量少点，少到内容创作者不忍心离开的临界点，即可。说白了，平台的利益是可以最大化的。但付费模式可不一样。付费模式有点像什么？有点像影视公司，好不容易捧红了一个角儿，回头人家单飞了，人家自己开公司去了，甩了你了。前期投入，白花了。毕竟，咱凭良心讲，你不能认为平台方没有价值，因为不是这样。
我们回到传统图书模式下看问题，一本书仅仅是作家一个人的功劳么？当然不是。如果是，给作家的版税就不是10%，而是100%了。实际上，出版社，编辑，做了很多工作。定位，修改，插图，封面，签售活动，预热，甚至包括在每家实体书店，你的书摆放的位置，都是花了心思的。这就像研发与销售，你负责做，他负责卖。到了网络时代，平台，就相当于出版社+印刷厂+实体书店的综合体。所以这里面其实就两种模式。强研发，还是强销售。以前的阅文就是强研发，内容创作者很强势，而今日头条，微信这种就是强销售，平台很强势。现在阅文希望转型，写手们不干，就这么回事。这个事情我相信双方会不断地谈，最终达成一个大家都能接受的平衡。就目前来说，我觉得似乎没有网上传的那么大动静，即所谓的断更节。我不是文科生，我判断一件事，主要看数据，而不是听谁在说什么。5月4日，阅文的股价跌了8%，但随后大涨，到了5月6号，收复失地。这有一种利空出尽的味道在里面。
也侧面反映出5月4号资本市场已经消化了所谓断更节带来的影响。换句话说，资本市场相信这件事会解决。当然，在文人们眼里，这事上升的高度非常高，各路大V都表达了看法，口诛笔伐。原因很简单，断文人财路的事儿，一定会是这样。虽然我不是文人，自媒体在我这里的比重微乎其微，但我的结论和那些大V们一样。我的出发点，倒不是关心他们的财路，而是站在内容形式的角度得出了相似的结论。如果理性的分析，阅文和微信，今日头条，是不一样的。咱们这种文章，叫杂文，或者叫社评，其实叫段子，叫相声亦无不可。因为我们是嵌入在别人构架的世界中，发表自己的看法。就比如今天，你想一想，我提到了多少人名，多少公司名，多少概念，这些都是IP，但都不是我们创造的IP。我们只是加工，组合了它，带给你一种解读。可你看阅文上都是什么类型的内容？大都是长篇小说。比如斗罗大陆，它实际上是构建了一个完全想象出来的新世界，塑造了一堆的IP。阅文上的网络写手给你写一个人物，动辄写两年。
长篇小说嘛，IP是主人公。而我们呢？我们两年内，能给你写730篇，每一篇的主人公都不一样，永远不重样。所以，从类型上来讲，前者本来就适合强研发，后者本来就适合强销售。这里插入一个小概念，我们想一想看，最强的平台是什么？是免费分成模式么？不是的。是倒贴模式。你去看学术期刊就是这种模式的平台。作为内容生产者，你发表论文，非但没有稿费，反而是要向学术期刊付费的。因为人家卖的是一种认证，你能发表，是对你的认可。你拿着这个可以去评职称。所以学术期刊才能两头收费，收作者的版面费，同时收读者的阅读费。收费模式，免费模式，倒贴模式，这些是道理么？不是的。这些都是多方博弈的结果。从商业模式上，我是建议阅文仍然保持以往成熟的收费模式，一个模式能成型，有其内在的商业机理。当然，作为平台，我相信阅文会思考很多方面的问题，不仅仅是模式。为了让读者理解网红与平台之间的关系，我们引入一段公案。比如罗胖，我们都知道，罗振宇。
罗振宇最初创业的时候，和申音合办公司，因为申音出资，罗只出了很少的钱，所以申音占大头，80%的股份，罗振宇占20%。但是你想呀，这个公司的IP是谁？或者说围绕谁建立的核心价值？围绕罗振宇。这就像一个人和一个企业组建了一家影视公司，回头这个人成了公司里唯一的明星，他不甩掉公司，他傻么？所以罗振宇稍有起色就甩掉申音，拉着团队单干去了，他很鸡贼的，起个名字叫做“罗辑思维”，姓什么？姓罗。这就是围绕自己打造IP，让核心价值在自己手里。他是唯一出场的明星，舞台上的人物，大家都看得到。剩下的，围绕他创作内容也好，规划设计也罢，都是运营团队。比如脱不花，虽然是CEO，但在罗之下。看到了么？这就是IP的威力。你注意，这是第一阶段，如果罗胖永远这么搞下去，能赚钱，但做不大的。因为无法得到资本市场的认可。资本市场的逻辑，是投资人也要赚钱呀，人家赚的是风险收益。你小子把IP浓缩在自己一个人身上，我特么怎么买你的股份呢？你的股份怎么交易呢？
理解这意思吧。肉都在你身上，我又不能割了去。回头就算我收购你整家公司，你罗胖跑了，又出去单干，那我咋办？被你耍了，买个空壳么？所以罗胖第二次展现他的鸡贼，就体现在从“罗辑思维”到“得到”的转变。他退出个人IP，极力打造平台，虽然他还是第一大股东，但这样就可以在科创板运作上市了呀。你想想他为啥要强调“得到”是一所大学，是一所知识宝库，就是为了去罗胖化。他要从台前走向幕后，要让企业价值从自身IP上剥离出来，这样才能进入资本市场，上市交易。你想一想，“吴晓波频道”为啥上市失败？因为“吴晓波频道”和“罗辑思维”是一回事，企业的价值牢牢绑定在个人IP上。罗胖在这一点上，展现了充分的精明。这是一个非常好的案例，罗胖用自己的创业生涯，给你深度解读了网红与平台之间的关系。他们共存于一个生态系统，但彼此之间，相爱相杀，纠缠复杂。